XP_MTL | Une toute nouvelle expérience événementielle au coeur du centre-ville de Montréal

XP_MTL, un tout nouveau projet événementiel prend d’assaut Montréal dès aujourd’hui afin d’animer le centre-ville pour les prochaines années.

En partenariat avec Ivanhoé Cambridge, Destination centre-ville, la Ville de Montréal et le Gouvernement du Québec notamment, XP_MTL déploiera une programmation annuelle, propulsée par le Groupe Sensation Mode (GSM) en mobilisant tous les joueurs clés pour réinventer l’expérience offerte au cœur économique, culturel et social de la métropole.

Destiné autant aux travailleurs et aux résidants du centre-ville, mais aussi à toutes les Montréalaises, tous les Montréalais et aux touristes qui visitent Montréal, XP_MTL fait du centre-ville un terrain de jeux urbains. La programmation événementielle suscitera l’étonnement et la participation du public, notamment grâce à des performances musicales et de danses, des stunts, des parcours, des installations urbaines, et bien plus.

 

Un projet qui tombe à point pour le centre-ville de Montréal 

En plus de contribuer au développement social, économique et culturel du centre-ville et de la rue Sainte-Catherine, XP_MTL a aussi pour objectif de maintenir, voire accroitre l’achalandage du centre-ville. Dans le contexte actuel des défis, notamment de la montée du commerce en ligne, XP_MTL propose de compléter l’expérience traditionnellement vécue au centre-ville !

La programmation séduira également les milléniaux grâce aux artistes, aux influenceurs et aux athlètes invités, mais également avec les nombreuses activités instagrammables. L’animation, aussi pensée pour les travailleurs, résidents et étudiants du centre-ville, saura renforcer le sentiment d’appartenance de ceux-ci avec leur milieu.

 

Une programmation événementielle annuelle pour dynamiser le centre-ville

Pour ce faire, l’année sera divisée en quatre grandes périodes thématiques autour du voyage, du sport, de la musique et du temps des Fêtes.

Lancement des festivités avec un Block Party en plein cœur du centre-ville !

Donnant le coup d’envoi du projet, la saison voyage met à l’honneur Montréal comme toute première station de ce nouveau projet expérientiel ! Les festivités débutent dès aujourd’hui avec un BLOCK PARTY XP_MTL à ciel ouvert en plein cœur du centre-ville sur l’Avenue McGill Collège au croisement de la rue Sainte-Catherine ! De 18 h à 22 h, les artistes Ouri, Laurence Nerbonne, Zach Zoya, Mike Shabb, Shaydakiss et Tommy Kruise seront de la partie pour faire bouger les Montréalais et Montréalaises, accompagnés par des danseurs urbains et des mannequins lors d’un défilé-spectacle qui mettra à l’honneur les looks montréalais !

Jusqu’au 24 mars, la première saison se poursuit au centre-ville

La programmation se poursuit jusqu’au 24 mars dans plusieurs lieux clés du centre-ville. Des battles de danses urbaines seront présentées lors des Métros Sessions à la station McGill, alors que des escouades de danseurs et mannequins créeront la surprise lors des Flashs Mode dans plusieurs centres commerciaux du centre-ville. Le Studio Photo XP, qui sera installé à l’avant de la Place Montréal Trust, proposera aux passants de se faire prendre en photo et de jouer au mannequin. D’autres surprises s’ajouteront à la programmation qui est entièrement gratuite !

Une programmation festive et diversifiée tout au long de l’année

Au printemps, le centre-ville se transformera en un immense terrain de jeu urbain où les sports seront exploités sous toutes leurs formes, sensations fortes et plaisirs garantis ! À l’automne prochain, XP_MTL proposera une programmation dynamique où la musique sera au premier plan, célébrant ainsi la période de la rentrée en grand et proposant aux milliers d’étudiants une expérience musicale éclatée et urbaine.

XP_MTL souhaite ensuite faire du centre-ville la destination par excellence du temps des Fêtes grâce à une programmation festive qui regroupera autant les commerçants, les lieux culturels et les restaurants du secteur, en plus de présenter une programmation signature spécialement créée pour la saison par XP_MTL. La programmation détaillée sera dévoilée en amont de chaque saison.

 

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« Nous sommes fiers de contribuer au succès d’une telle initiative et de nous associer à l’équipe d’experts de XP_MTL. Il est tout naturel pour nous de soutenir un projet qui a à cœur de dynamiser le centre-ville de Montréal en créant des expériences qui répondent aux attentes des Montréalais. Grâce à des investissements stratégiques, nos propriétés telles que Fairmont Le Reine Elizabeth, Place Ville Marie, Centre Eaton de Montréal et Place Montréal Trust sont devenues, et sont appelés à devenir, des destinations d’expériences qui contribueront au rayonnement et au dynamisme du centre-ville de Montréal. »

• Monsieur Claude Sirois, Président Centre commerciaux, Ivanhoé Cambridge

 

« Un projet tel que XP_MTL amène du dynamisme à notre centre-ville, mais aussi une opportunité d’améliorer l’expérience de ceux qui le visite, c’est pourquoi nous avons choisi d’appuyer le projet ».

• Monsieur Carlos Ferreira, Président de Destination Centre-Ville

 

« La rue Sainte-Catherine est une artère unique et vitale au coeur de notre métropole. La réussite de la transformation de cette rue emblématique réside également dans notre capacité à continuer d’accueillir des projets novateurs, tel que XP_MTL qui a pour objectif de renouveler l’expérience vécue au centre-ville par les Montréalaises et Montréalais, ainsi que par les touristes. »

• Madame Valérie Plante, mairesse de Montréal

 

« En investissant dans XP_MTL, le gouvernement du Québec reconnaît l’importance de maintenir le dynamisme d’un secteur où vivent, étudient et travaillent des milliers de Montréalais et où convergent de nombreux touristes. Nous encourageons les efforts pour repenser le centre-ville et nous permettons aux créateurs du milieu culturel et aux commerçants de bénéficier d’un environnement propice aux affaires. »

• Madame la ministre déléguée aux Transports et ministre responsable de la Métropole et de la région de Montréal, Chantal Rouleau

 

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À propos de XP_MTL

XP_MTL est un OBNL qui a pour mission d’offrir une programmation événementielle et festive annuelle intérieure et extérieure, appuyée par une présence en ligne très marquée pour contribuer au développement économique, culturel, social et touristique ainsi qu’au rayonnement du centre-ville de Montréal, notamment sur la rue Sainte-Catherine.

Désireux de contribuer au développement économique, culturel, social et touristique ainsi qu’au rayonnement du centre-ville à l’échelle locale, nationale et internationale, le Groupe Sensation Mode a conçu le projet XP_MTL. Ce dernier propose de miser sur la qualité de l’EXPÉRIENCE offerte à la population qui vit, travaille, étudie ou se divertit au centre-ville – consommateurs, travailleurs, étudiants, visiteurs et touristes – en déployant sur une base annuelle une programmation qui mettra en valeur les grandes tendances lifestyle « mode, design, musique, beauté et shopping ».